آموزش سئوی وب‌سایت

آموزش کاربردی سئو (SEO)(بخش 2)

زمان مطالعه: 5 دقیقه

در دومین بخش از «راهنمای کاربردی برای سئوی وب‌سایت»، شما با نحوه‌ی کار کردن موتورهای جست‌وجو، نحوه‌ی استفاده‌ی مردم از موتورهای جست‌وجو و اینکه موتورهای جست‌وجو به دنبال چه چیزی‌اند و چه اطلاعاتی را جست‌وجو می‌کنند؛ آشنا خواهید شد. ما در این بخش نگاهی به پشت‌صحنه‌ی موتور جست‌وجوی «گوگل» خواهیم انداخت. اگر هنوز بخش اول آموزش کابردی سئوی وب‌سایت را مطالعه نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنم مطالعه‌ی آن را از دست ندهید.

پس اجازه دهید در ابتدا نگاهی دقیق‌تر به موتورهای جست‌وجو و معمول‌ترین فاکتورهای ارزیابی و رنکینگ (رتبه‌بندی) که باید روی آن‌ها تمرکز کنید، بیاندازیم.

موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جست‌وجو از سه قاعده‌ی کلی پیروی می‌کنند:

  • خزیدن (Crawling)
  • ایندکس کردن (Indexing)
  • انتخاب نتایج (Picking the results)

خزیدن (Crawling)

«خزیدن» یا روش «عنکبوتی» (Spidering) به معنی بررسی و اسکن وب‌سایت، بخش‌های آن، محتوا، کلمات کلیدی، عناوین، لینک‌ها و تصاویر، توسط هزاران ربات کوچک (Bot) است و هر دیتایی که روی وب‌سایت قابل دسترسی است، اسکن می‌شود.

خزنده‌ها تمام لینک‌های یک وب‌سایت که به وب‌سایت‌های دیگر اشاره دارند را کشف می‌کنند. سپس در اجزای صفحات جدید، مجدد لینک‌های تازه را بررسی و این کار را دائماً تکرار می‌نمایند. ربات‌های خزنده برای به‌روز نگاه‌داشتن اطلاعات و داده‌های خود، به صورت منظم تمام اینترنت را می‌خزند.

ایندکس کردن (Indexing)

پس از بررسی وب‌سایت توسط ربات‌های خزنده، عمل ایندکس (Indexing) صورت می‌گیرد و فهرستی از اطلاعات شکل می‌گیرد. برای اینکه بتوانید تصور بهتری از ایندکس شدن داشته باشید، کاتالوگ بسیار عظیمی که شامل انبوهی از اطلاعات است را در نظر بگیرید یا اینکه یک قفسه‌ی کتابخانه‌ی بسیار بزرگ را تصور کنید که با با وب‌سایت‌هایی از سرتاسر جهان پُر شده است. فرآیند ایندکس شدن وب‌سایت کمی زمان خواهد برد و تجربه نشان داده که معمولاً این زمان، بین 1 الی 10 روز است.

انتخاب نتایج (Picking the results)

نتایج برای هر دو گروه توسعه‌دهندگان و کاربران حیاتی و مهم است. زمانی که کاربر، عبارتی را برای جست‌وجو ارسال می‌کند، موتور جست‌وجو، محتوای از قبل ایندکس شده را مورد بررسی قرار داده و تلاش می‌کند بهترین و نزدیک‌ترین نتایج را با موردی که کاربر جست‌وجو نموده، بیرون کشیده و به کاربر تحویل دهد. طی این فرآیند، مورد جست‌وجو شده، بین میلیاردها وب‌سایت و بر اساس الگوریتم‌های گوناگون بررسی می‌شود.

شرکت‌های مالک موتورهای جست‌وجو، از جمله گوگل، مایکروسافت، یاهو؛ الگوریتم‌های محاسباتی خود را همیشه به صورت مخفی حفظ می‌کنند. با این حال، بسیاری از فاکتورهای رنکینگ، آشکار و به خوبی شناخته شده‌اند.

فاکتورهای رنکینگ و رتبه‌بندی

بیشتر این فاکتورها اثبات شده‌اند، اما برخی نیز صرفاً گمانه‌زنی‌هایی بیش نیستند و شاید حقیقت نداشته و درست نباشند. همچنین به یاد داشته باشید که برخی فاکتورها نسبت به فاکتورهای دیگر مهم‌ترند.

برای یادگیری سئو، نیازی نیست که شما تمام فاکتورهای رنکینگ یا همان رتبه‌بندی را از بَر باشید؛ اما دانستن اجمالی این موارد بسیار خوب است.

10 فاکتور اساسی برای موفقیت در سئوی وب‌سایت

  1. محتوای هدفمند
  2. امکان بررسی وب‌سایت توسط ربات‌های خزنده
  3. کیفیّت و کمیّت لینک‌ها
  4. برطرف کردن نیازهای کاربران
  5. محتوای منحصر به فرد
  6. تخصص، اعتبار، اعتماد EAT(Expertise, Authority, Trust)
  7. محتوای تازه
  8. میزان کلیک CTR(Click-through rate)
  9. سرعت وب‌سایت
  10. تعامل با تمام دیوایس‌ها

«بک‌لینک» (Backlink) به عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو، بر دو اصلِ تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های منتهی به یک وب‌سایت سنجیده می‌شود که از دید گوگل یکی از ساده‌ترین و ابتدایی‌ترین موارد برای تخمین اعتبار یک وب‌سایت محسوب می‌گردد.

برخی دیگر از فاکتورهای مهم در رنکینگ (رتبه‌بندی) عبارتند از:

  • استفاده از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط
  • استفاده‌ی وب‌سایت از پروتکل HTTPS
  • ارتباط پیوندها با هم
  • گرامر و املای کلمات
  • اعتبار موضوعی
  • اشتراک اجتماعی
  • سن نام دامنه (دومِین) (Domain age)
  • صفحات موبایلی پُر شتاب AMP (Accelerated Mobile Pages)
  • طرح‌بندی صفحه (Page layout)

فاکتورهای رنکینگ می‌توانند به دو دسته‌ی On-page SEO (شامل سئوی فنی) و Off-page SEO (لینک‌بیلدینگ) تقسیم کرد.

مردم چگونه از موتورهای جست‌وجو استفاده می‌کنند؟

نکته‌ی اصلی در سئو، راحتی استفاده برای افراد و موتورهای جست‌وجو است. اگر شما تمام پول و زمان خود را برای سئوی فنیِ ایده‌آل سرمایه‌گذاری کنید، خیلی خوب است. ولی تا زمانی که تعامل کاربر ضعیف باشد، وضعیت شما بغرنج خواهد بود و این به معنی اتلاف پول و انرژی است. پس به یاد داشته باشید که نقطه‌نظر کاربر، اولویت شماره یک است.

با اینکه طی سال‌ها تعامل با موتورهای جست‌وجو، این موتورهای خزنده تحولات زیادی داشته‌اند، با این حال اصول و مبناهای اصلی تغییری نکرده‌اند.

آمارها در بازه‌ی زمانی جون 2018 تا مِی 2019 نشان‌دهنده‌ی این موضوع‌اند که موتور جست‌وجوی گوگل بیش‌ترین سهم از کاربران را به خود اختصاص داده و با فاصله‌ی بسیار زیاد بعد از آن موتورهای جست‌وجوی Baidu و بینگ و یاهو در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

چگونه عبارات جست‌وجو شده را دسته‌بندی کنیم؟

سه دسته‌ی عبارات جست‌وجو شده عبارتند از:

  1. عبارات جست‌وجو شده‌ی ناوبری (Navigational search queries)
  2. عبارات جست‌وجو شده‌ی اطلاعاتی (Informational search queries)
  3. عبارات جست‌وجو شده‌ی معاملاتی (Transactional search queries)

عبارات جست‌وجو شده‌ی ناوبری

این نوع جست‌وجو برای یافتن برند یا وب‌سایت خاصی صورت می‌گیرد. مردم تمایل دارند نام «یوتیوب» یا «گوگل» را به جای اینکه در تاریخچه یا قسمت بوکمارک (bookmark) مرورگر بیابند، آن را در موتور جست‌وجو تایپ کنند.

بر اساس مطالعات موردی و تجزیه و تحلیل صورت گرفته بین 1.6 میلیارد کلمه‌ی کلیدی، برندهایی مانند «یوتیوب» و «فیس‌بوک» و «گوگل» بالاترین حجم جست‌وجو را به خود اختصاص داده‌اند.

عبارات جست‌وجو شده‌ی اطلاعاتی

در این نوع جست‌وجو کاربر به دنبال یافتن پاسخ یا راهکار برای انجام کاری است و لزوماً دنبال یک وب‌سایت خاص نمی‌باشد. برای نمونه: «نحوه‌ی پخت غذای هندی».

عبارات جست‌وجو شده‌ی معاملاتی

این نوع جست‌وجو با هدف انجام معامله یا تراکنش صورت می‌گیرد که معمولاً با نام محصول و دسته‌بندی آن همراه است. به علاوه، می‌تواند حاوی عباراتی مانند: «از کجا … بخرم؟»، «قیمتِ …» یا موارد مشابه باشد. این نوع از جست‌وجوها پتانسیل این را دارند که با باز شدن یک اپلیکیشن و یا ارائه‌ی گزینه‌ای برای خرید، سریعاً به معامله تبدیل شوند.

به‌روز رسانی‌های SERP

قرار گرفتن در صفحه‌ی اولِ نتایج جست‌وجو آن هم به صورت طبیعی خوب است و قرار گرفتن بین سه گزینه‌ی ابتدایی، عالی است. اما باید دانست تنها یک برنده وجود دارد.

وب‌سایت‌ها در سرتاسر جهان به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه به‌روز می‌شوند و برخی نیز اصلاً به‌روز نمی‌شوند. اینترنت هر لحظه در حال رشد است و هنگامی که وب‌سایت‌ها و تغییرات جدیدشان توسط موتورهای جست‌وجو ایندکس می‌شوند، نتایج نیز ممکن است دستخوش تغییرات شوند.

یکی دیگر از فاکتورهای بسیار مهم، الگوریتم گوگل است که دائم تغییر می‌کند. تغییرات کوچک ممکن است تأثیر خاصی نداشته باشند، اما یک تغییر بزرگ در الگوریتم می‌تواند همه چیز را دگرگون و حتی نابود کند.

پس چیزی که می‌خواهم به شما بگویم این است که حتی اگر شما امروز برنده شدید، روز دیگر ممکن است موقعیت شما تغییر کند و رقبا جایگزین شما شوند یا بالعکس.

خصوصیات SERP

درست است که قرار گرفتن در رتبه‌ی اول مهم است، اما این روزها شما باید به «موقعیت صفر» یا همان Zero position نیز توجه داشته باشید.

پاسخ برجسته‌ی گوگل به جست‌وجوی کاربر

اجازه دهید برای شفاف‌تر شدن موضوع نگاهی به عبارت How to bake potatoes بیاندازیم. اولین نتیجه همانطور که در تصویر ملاحظه می‌کنید، «پاسخ برجسته‌ی گوگل» یا همان Google featured snippet بوده که حاوی مهم‌ترین اطلاعات مورد نیاز است. بنابراین نیازی به بررسی سایر نتایج نیست؛ چون این نتیجه، تقریباً همه‌ی چیزهای مورد نیاز را در خود دارد.

SERP خصوصیات بسیار دیگری نیز دارند که اصطلاحاً به آن‌ها Rich snippets می‌گویند. دلیل اهمیت ما به این مورد، رفتار مثبت کاربران و جذابیت بصری بیش‌تری است که این خصوصیت داراست و اغلب اطلاعات کافی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد. بنابراین کاربران گوگل دیگری نیازی نیست روی سایر نتایج کلیک نمایند و کافی است فقط روی «نتایج برجسته» کلیک کنند.

متداول‌ترین Rich snippetهایی که در SERP خواهید دید عبارتند از:

  • Featured snippet
  • Answer box
  • Carousel (images, videos, products)
  • Image pack
  • Map pack
  • Sponsored features (Google Ads, flights, shop on Google)
  • Knowledge graph
  • Top stories
  • Events
  • Site links

ادامه دارد…

درباره نویسنده: احسان رضوی

مطالب زیر را حتما بخوانید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *