آموزش کاربردی سئو برای وب‌سایت

آموزش کاربردی سئو (SEO)(بخش 1)

زمان مطالعه: 5 دقیقه

راهنمای مقدماتی و کاربردی «سئو» به زبان ساده

قبل از اینکه وارد مباحث ویژه‎ی مربوط به تکنیک‌های «سئو» و چگونگی یادگیری «سئو» شویم، اجازه دهید در این بخش به موارد اساسی در «سئو» بپردازیم. پس اگر آماده‌اید، من به شما جهت شروع «راهنمای کاربردی سئو برای مبتدیان» خوش‌آمد می‌گویم.

آیا شما به تازگی قصد دارید «سئو» یاد بگیرید؟ آیا به یادگیری ساز و کار «سئو» علاقه‌مندید؟ به جای درستی مراجعه کرده‌اید. پس با من همراه باشید.

«سئو» چیست؟

Search Engine Optimization که به اختصار SEO گفته می‌شود، فرآیندی است طبیعی و اصولی برای بهبود جایگاه وب‌سایت در نتایج جست‌و‌جوی موتورهای جست‌وجوگر (و نه با پرداخت مبالغی جهت قرار گرفتن در لیست نتایج اولیه). یعنی هر چه وب‌سایت بالاتر قرار گیرد، افراد بیشتری آن را مشاهده خواهند کرد.

تاریچه‌ی سئو به دهه‌ی 1990 میلادی باز می‌گردد. زمانی که موتورهای جست‌وجوگر به تازگی پدیدار شدند. اما امروزه، پرداختن به «سئو» به یک امر حیاتی و ضروری در استراتژی‌های بازاریابی تبدیل شده که در هر صنعتی رخنه کرده است.

اگر شما قصد یادگیری «سئو» را دارید، باید برای انجام بسیاری از فعالیت‌های خلاقانه، فنی و تحلیلی آماده باشید. تکنیک‌های گوناگون و با اهداف مختلفی در این مسیر وجود دارند؛ ولی نکته‌ی اصلی، قرار گرفتن در صدر نتایج جست‌وجوها است و آن هم به صورت طبیعی.

به عبارت ساده‌تر، هدف از «سئو» دستیابی افراد مختلف به وب‌سایت‌های مناسب و موردنظرشان است.

پس وجود یک ساختار ایده‌آل و فنی در پشت‌صحنه کافی نیست و وب‌سایت شما باید با محتوای بهینه شده و با کیفیت و مناسب نیازهای مخاطبینش را برآورده سازد و محتوای شما باید به قدری خوب و جذاب باشد که از سایر وب‌سایت‌ها لینک دریافت کند.

آیا «سئو» دشوار است؟

 موتورهای جست‌وجو از جمله «گوگل»، «بینگ»، «یاهو» و… هر کدام طبق الگوریتم‌های مختلفی که برای رنکینگ دارند، وب‌سایت‌ها را ایندکس می‌کنند. آیا ما می‌توانیم با این الگوریتم‌ها آشنایی پیدا کنیم؟ پاسخ این است: هم بلی و هم خیر.

«گوگل» جهت رتبه‌بندی وبسایت‌ها، بیش از 200 فاکتور جهت رنگینگ را به کار می‌برد. اگر چه ما از بسیاری از این فاکتورها مطلع‌ایم، مانند: کیفیت محتوا، بک‌لینک‌ها یا موارد فنی مانند سرعت وب‌سایت؛ ولی با این حال بسیاری از این فاکتورها نیز به صورت مخفی نگه داشته شده است که ما از آن‌ها اطلاعی نداریم.

سئو و موتورهای جست‌وجوگر

البته برای بهبود رتبه‌ی وب‌سایتمان نیازی نیست از تمام این فاکتورها آگاه باشیم. ولی لازم است به سه جنبه‌ی مهم در سئو توجه کنیم:

  1. موارد فنی که در پشت‌صحنه‌ی وب‌سایت رقم می‌خورند.
  2. محتوای وب‌سایت که باید توجه خاصی به آن داشت و از ارکان اصلی در «سئو» محسوب می‌شود. چون محتوای بد = عدم رنکینگ، به همین سادگی.
  3. کیفیت بک‌لینک‌ها که هر چه بیشتر باشد، باعث افزایش اعتبار وب‌سایت خواهد شد.

کاربران زمانی از موتورهای جست‌وجو استفاده می‌کنند که به دنبال یافتن «چیزی» باشند و شما قصد دارید آن «چیزی» باشید که کاربران به آن می‌رسند. مهم نیست که شما فروشنده‌ی محصولید، خدماتی ارائه می‌کنید، وبلاگ می‌نویسید یا هر چیز دیگر. بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجوگر یک ضرورت است که باید انجام شود.

وب‌سایت شما نیازمند این است که توسط موتورهای جست‌وجوگر ایندکس شود. در غیر اینصورت شما خواهید باخت.

فعالیت‌های آگاهانه و زیرکانه در امر «سئو»، باعث بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج موتور جست‌وجو(SERP = Search Engine Results Page) می‌شوند. رنکینگ بالاتر به معنای ترافیک بالاتر برای وب‌سایت است.

پس اگر برای موفقیت وب‌سایت خود برنامه‌ریزی می‌کنید، نیاز به «سئو» دارید. برخی از روش‌های «سئو» پیچیده‌ترند؛ ولی اکثر اوقات، موفقیت سئو مبتنی بر انتخاب «روش ایده‌آل» و استفاده از برخی «روش‌های منطقی» است.

چطور می‌توانم «سئو» یاد بگیرم؟

حتی ابتدایی‌ترین تغییرات در زمینه‌ی «سئو» برای وب‌سایتتان، می‌تواند نتایج شگرفی در نحوه‌ی مشاهده‌ی وب‌سایت شما توسط موتورهای جست‌وجو گر ایجاد کند. در این راهنمای آموزشی، تمام مباحث مهم و اصول سئو را به صورت پایه، پوشش خواهیم داد و شما دانش کافی برای انجام سئو را کسب خواهید نمود.

حالا اگر سؤالتان این است که چطور «سئو» را فرا بگیرید، پاسخ ساده‌ای برای شما وجود دارد. شما نیاز به مطالعه و تمرین زیاد دارید و خبر خوب این است که شما از طریق اینترنت، به انبوه اطلاعات رایگان در این زمینه دسترسی دارید. اما باید بسیار آگاهانه و زیرکانه عمل کنید.

اگر هم زمان کافی ندارید و قصد ندارید خودتان را اذیت کنید، می‌توانید از مشاوران، متخصصان و شرکت‌هایی که خدمات «سئو» ارائه می‌کنند، راهنمایی دریافت کنید. ولی به یاد داشته باشید که در این صورت، ناچار به پرداخت هزینه‌های مربوطه خواهید بود.

واژگان و اصطلاحات کاربردی در «سئو»

  • تفاوت On-page SEO با Off-page SEO
  • تفاوت White hat SEO و Black hat SEO و Grey Hat SEO
  • تفاوت On-page SEO با Off-page SEO

انجام «سئو» بر روی صفحه یا وب‌سایت (On-page SEO یا On-site SEO) به معنای بهینه‌سازی وب‌سایت، برای تأثیرگذاری طبیعی بر روی نتایج جست‌وجو است. این‌ها تمام کارهایی است که شما می‌توانید روی وب‌سایت خود انجام دهید. از بهینه‌سازی محتوا تا موارد فنی شامل:

  • متا تگ‌ها(Meta tags)
  • سرتیترها(Headings)
  • ساختار نشانی وب(URL structure)
  • بهینه‌سازی تصاویر(Images optimization)
  • محتوا(Content)
  • داده‌ی ساختاریافته(Structured data)
  • سایز و سرعت وب‌سایت(Website size and speed)

و بسیاری موارد دیگر که در پُست‌های بعدی به آن‌ها نیز می‌پردازم.

اما Off-page SEO یا Off-site SEO شامل تمام فعالیت‌هایی است که شما برای بهبود سئوی وب‌سایتتان از طریق گرفتن بک‌لینک (Getting backlinks) در جهت افزایش اعتبار وب‌سایتتان انجام می‌دهید که برخی از آن‌ها عبارتند از:

  • نوشتن پُست مهمان در وبلاگ‌های معتبر (Guest blogging)
  • ثبت آدرس وب‌سایت در دایرکتِری‌ها (Submissions)
  • استفاده از اثرات شبکه‌های اجتماعی (Social media efforts)
  • همکاری با افراد تأثیرگذار (Cooperation with influencers)
  • نوشتن محتوای ارزشمند، که باعث می‌شود افراد به وب‌سایت شما لینک دهند.

و بسیاری موارد دیگر که در پُست‌های بعدی به آن‌ها خواهم پرداخت.

سئوی کلاه سیاه

تفاوت سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه و کلاه خاکستری

سئوی کلاه سفید مجموعه‌ای از تکنیک‌های اخلاقی بر پایه‌ی قوانین و راهنمایی‌های موتورهای جست‌وجوگر می‌باشند که بخشی از موارد اساسی آن عبارتند از:

  • محتوای مرتبط و با کیفیت
  • بهینه‌سازی سراسری وب‌سایت
  • لینک بیلدینگ (Link building)

باید به این نکته توجه داشته باشیم که سئوی کلاه سفید یک استراتژی بلند مدت است که هدف آن بهبود تجربه‌ی کاربری است.

سئوی کلاه سیاه مجموعه‌ای از روش‌های غیراخلاقی جهت بهبود رنکینگ وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج موتور جست‌وجو است. این روش‌ها طوری طراحی شده‌اند که موتورهای جست‌وجو را تحت تأثیر قرار دهند و در این بین، اهمیتی به فاکتور انسانی نمی‌دهند.

ممکن است سئوی کلاه سیاه در مدت زمان کوتاهی شما را به صدر نتایج جست‌وجو بیاورد، ولی احتمالاً دیر یا زود موتورهای جست‌وجو وب‌سایت متخلف را جریمه و مسدود خواهند کرد.

لیست روش‌های غیرقانونی گوگل را می‌توانید دستورالعمل‌های وبمستران گوگل (Google’s Webmaster Guidelines) مشاهده کنید.

سئوی کلاه سیاه

ریدایرکت‌های مخفیانه
استفاده از متن‌های مخفی
استفاده از Keyword stuffing
دستکاری در پیوندها
بک‌لینک‌های بی‌ربط
استفاده از PBN / Link farm
کامنت‌های اسپم

سئوی کلاه سفید

محتوای مفید
لینک‌های طبیعی
تمرکز روی ساخت برند
استراتژی برای محتوا
تمرکز روی بهینه‌سازی وب‌سایت
جست‌وجوی کلمات کلیدی
تمرکز روی کیفیت

همچنین اصطلاحی نیز با عنوان «سئوی کلاه خاکستری» داریم که در قیاس با روش‌های «سئوی کلاه سیاه» ممکن است ریسک و خطر کمتری داشته باشد. روش‌های «سئوی کلاه خاکستری» به طور صریح و واضح توسط «گوگل» تعریف نشده‌اند. بنابراین ممکن است شما هزاران کاربر را برای وب‌سایتتان به دست بیاورید و جریمه هم نشوید یا اینکه یک روز ببینید تمام رنکینگ خود را از دست داده‌اید.

همچنین اصطلاحی نیز با عنوان «سئوی کلاه خاکستری» داریم که در قیاس با روش‌های «سئوی کلاه سیاه» ممکن است ریسک و خطر کمتری داشته باشد. روش‌های «سئوی کلاه خاکستری» به طور صریح و واضح توسط «گوگل» تعریف نشده‌اند. بنابراین ممکن است شما هزاران کاربر را برای وب‌سایتتان به دست بیاورید و جریمه هم نشوید یا اینکه یک روز ببینید تمام رنکینگ خود را از دست داده‌اید.

پس بهتر است ریسک نکنید و با گوگل دوست باشید و گوگل را به دشمن خود تبدیل نکنید.

درباره نویسنده: احسان رضوی

مطالب زیر را حتما بخوانید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *